Im Vorfeld der Entwicklung eines Social Networks führte outermedia für 1&1 Internet GmbH Marktanalysen bezüglich bestehender Online Communities und Social Software durch. Dabei wurden unter anderem die Funktionen Collaboration und User Generated Content, Personalisierung und Individualisierung der Informationsdarstellung und Nutzung untersucht. Die Ergebnisse wurden als Konkurrenzanalyse aufbereitet und durch eine Sammlung von Best Practice, Featurebeurteilungen und Empfehlungen ergänzt. Auf Grundlage der Analyse wurden User Stories und Use Cases für die Business-Analyse und das Prototyping entwickelt.

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